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湖南構建新型廣告產業生態圈,國家廣告產業園持續發力領跑全國

來源:瀟湘晨報作者:劉雙編輯: 值班編輯時間:2019-11-08 08:45:32

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  長沙國家廣告產業園。pZY瀟湘晨報網

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  懷化廣告創意產業園。pZY瀟湘晨報網

  作為文化與經濟緊密的交集,廣告產業在市場經濟的運行中具有重要地位。改革開放以來,湖南廣告產業發展迅猛,成為表達湖南的一張有力名片。pZY瀟湘晨報網

  湖南省市場監督管理局廣告監督管理處處長楊序清介紹,近年來,湖南在打造國家級廣告產業園區、推動廣告產業轉型升級、扎實開展公益廣告等各個方面不斷發力。他指出,推動湖南省廣告產業科學健康發展,對于優化湖南省產業結構,提高第三產業占比,提升湖南品牌和湖南形象,促進經濟社會發展,具有十分重要的作用。pZY瀟湘晨報網

  截至今年9月底,湖南廣告經營額達260余億元,比去年同期增長近10%,其中,互聯網廣告發展迅速,達70余億元。這意味著,湖南的廣告產業正強勁有力地發展,正全力向千億產業進軍,實現融合發展。pZY瀟湘晨報網

  廣告湘軍經營額居全國第七pZY瀟湘晨報網

  近年來,湖南廣告產業實現大跨步發展。無論是廣告公司的數量、從業人數,還是廣告營業額,都呈現出迅速增長的態勢。pZY瀟湘晨報網

  記者從湖南省市場監督管理局獲悉,“十三五”的頭三年,湖南的廣告經營額從201.4億元增至319.29億元,居全國第七位,占全省GDP的0.88%。同時也意味著,已完成“十三五”規劃目標的99.1%,年均增速超過全省國民經濟年均增速大約10%,在國民經濟中的比重繼續提高。pZY瀟湘晨報網

  與此同時,廣告經營主體的隊伍也在不斷壯大。截至今年9月底,全省廣告經營主體已發展到10萬余戶,比去年底增加1.2萬余戶,廣告從業人員56萬余人。“我們的廣告從業人數排入了全國前三,提前完成了規劃目標。”楊序清說。pZY瀟湘晨報網

  “十三五”期間,湖南以產業升級和提高效率為導向,扎實推進廣告戰略實施,廣告產業創新驅動和融合發展取得明顯成效。這其中就包括,建成廣告產業園4個,其中國家級廣告產業園1個、省級廣告產業園3個,分別完成“十三五”規劃目標的100%和60%;公益廣告基地2個,特色產業基地3個,已完成“十三五”規劃目標的100%。pZY瀟湘晨報網

  此外,湖南主營或兼營廣告業務的上市公司已達20余家,共有17家廣告企業獲得中國一級廣告企業資質,71家廣告企業獲得中國二級廣告企業資質。pZY瀟湘晨報網

  產業園區和基地建設拉響主引擎pZY瀟湘晨報網

  在韶山,有一個紅色文化公益廣告基地成為了當地的“形象代言人”,也是展現紅色文化和情懷的窗口。2016年11月,雷鋒精神公益廣告基地落戶雷鋒紀念館,成為全國首個以雷鋒精神為研究創作主題的公益廣告基地。基地以弘揚雷鋒精神、傳遞社會正能量、引領時代新風為理念,致力于打造在全國最具引導力、影響力、號召力的雷鋒精神公益廣告研究基地、創造基地、傳播基地和人才培養基地。如今,韶山紅色文化公益廣告基地建成了800米的公益廣告發布長廊,雷鋒精神公益廣告基地則已成為精神文明建設的一張名片。pZY瀟湘晨報網

  此外,湖南工業大學“全國包裝廣告創新研究基地”、湖南張家界旅游文化廣告創意基地、湖南(益陽)環洞庭湖農特產和旅游廣告創意基地亦相繼落成。這五個基地的建設是湖南廣告產業融合、創新、聚集、特色發展中的有益探索。pZY瀟湘晨報網

  廣告產業園建設方面,上半年長沙國家產業園持續發力領跑全國,入園企業651家,廣告產業及關聯產業產值35億元。懷化園區接續發力爭創國家級園區,入園企業128家,廣告產業及關聯產業產值達7億元。岳陽、常德園區迎頭趕上爭創一流園區,入園企業分別為88家、129家。pZY瀟湘晨報網

  廣告市場秩序明顯好轉pZY瀟湘晨報網

  信息時代的大背景下,廣告尤其是互聯網廣告深入人們生活的方方面面,隨著廣告形式越來越多,監管難度也在前所未有地增大。近年來,廣告監測工作的重要性愈加凸顯,已成為廣告監管的重要基礎、技術支撐和有力保障。pZY瀟湘晨報網

  對此,湖南全面加強廣告事中事后監管,導向監管不斷加強,重點領域整治不斷深化,查辦案件力度不斷加大,同時還構建了大數據監管、信用監管、綜合監管模式,廣告市場秩序明顯好轉。pZY瀟湘晨報網

  “十三五”的頭三年,湖南共立案查處廣告案件3240件。今年上半年,依托國家廣告監測平臺,輔以省、市二級平臺,實施常態化監測,全省共監測各類廣告425萬余條次,為規范廣告市場秩序,強化執法辦案提供了有力保障。同時,圍繞重點類別、重點地區、重點媒體、重點時節,深入開展保健品、互聯網等領域廣告專項整治行動,持續保持打擊虛假違法廣告的高壓態勢。2019年上半年,全省市場監管部門共立案查處虛假違法廣告619件。pZY瀟湘晨報網

  楊序清介紹,在今年1至4月開展的保健市場亂象“百日”整治行動中,全省廣告監管機構共出動檢查人員761人次,檢查媒體、廣告經營主體、大型網絡平臺等368家,開展行政指導、行政約談28次,立案查處違法廣告26起,保健市場廣告發布得到了有效凈化。pZY瀟湘晨報網

  楊序清還透露,今后將針對食品、保健食品、醫藥、醫療器械、美容化妝、投資理財、汽車、房地產、教育、旅游、生產農資等關系人民群眾健康安全和財產安全的重點領域,加大執法辦案力度,強化對監測和投訴舉報數據的分析研判,加強跨地區案件查辦的調度指揮,掛牌督辦重大案件,集中曝光典型違法案件。pZY瀟湘晨報網

  推進廣告產業融合發展pZY瀟湘晨報網

  廣告湘軍無疑已成長為一支不斷轉型升級的實力型隊伍。楊序清表示,未來湖南將打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團,服務自主品牌建設,提高對自主品牌傳播的綜合服務能力,其中就包括“擁有年廣告經營額超百億元的廣告企業1個、超50億元的廣告企業2個、超10億元的廣告企業5個”的宏大目標。pZY瀟湘晨報網

  “我們還會培育一批創新能力強、具有專業服務能力的大型骨干廣告企業,提高其在廣告服務及相關專業領域的競爭力;同時,提升具有細分市場服務能力和服務效率的中小型廣告企業專業化水平;并培育具有地方特色的廣告創意和設計企業,支持廣告工作室等形式的小微廣告企業。”楊序清說。pZY瀟湘晨報網

  任何一個產業的發展都需要融合,廣告產業也不例外。楊序清指出,將加強廣告業內部要素間的融合發展,鼓勵和支持廣告企業與新業態、新媒體、新技術以及裝備制造業、消費品工業、建筑業、信息業、旅游業、農業和體育產業等重點領域的深度融合,并支持廣告業與其他現代服務業、文化產業的融合發展,推進廣告業跨行業、跨領域的產業融合,構建新型廣告產業生態圈。pZY瀟湘晨報網

  不僅如此,未來的湖南廣告產業還將繼續走國際化路線,提高廣告業發展國際化水平。其中,包括鼓勵具有國際視野、國際思維、國際品質和民族特色的省內廣告企業走向國際市場;支持、鼓勵廣告服務向國際化延伸,為更多的“中國制造”“中國創造”“中國品牌”開拓國際市場提供廣告專業服務,用廣告樹立民族品牌和國家形象。pZY瀟湘晨報網

  瀟湘晨報記者劉雙pZY瀟湘晨報網

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